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至水上经济正热看天猫游泳季如何撬动消费巨浪

发布时间:2021-09-20

水上经济正热 看“天猫游泳季”如何撬动消费巨浪?

7月的高温酷暑里,水上经济迎来消费高峰,游泳类产品倍受欢迎。面对消费者延续上涨的购买热忱,很多商家开始发力促销。7月10日至7月12日,天猫联手Balneaire、Speedo、Arena、迪卡侬、TOSWIM、Barrel6大专业水上用品品牌,打造了1场游泳季的促销狂欢 天猫游泳季 游 意思 主题活动。

与1般主题促销不同,天猫游泳季旨在加速游泳设备这1潜力品类增长。1方面,天猫借助平台积累的消费数据,帮助商家了解消费新趋势、掌握更确切的用户画像,实现以生机纯真开启新的人生历程;以唤醒自然感悟生活的美好;以绽放豪情领略生命的精彩!精准营销。另外一方面,天猫游泳季透过消费者洞察,推出引发共鸣的创意内容,帮助消费者建立对游泳品类的认知、对游泳类各大品牌的深入了解。

大数据洞察热门品类 天猫助力品牌营销

天猫借助大数据对细分市场进行充分发掘,更精准捕捉到 时尚、专业、儿童 3大游泳品类的爆发潜能。除顺应潮流推出时尚、专业的泳装品类,天猫游泳季还通过大数据发掘并扩大儿童市场。目前,80、90后人群步入适婚适育阶段,儿童消费市场倍受青睐。据了解,全球泳装市场预计到2019年,年复合增长率超过5%,其中儿童泳装销量增幅赶超成人款。

本次天猫联手的6大游泳头部品牌,全面覆盖 时尚、专业、儿童 3大品类,满足受众的多元需求。天猫游泳季集结游泳行业领先品牌,会聚高性价比的优良好物,实现2013年逾越式的发展为夏季游泳行业带来1次大范围的消费升级。在这个充满着变数的时期

用大数据洞察 用户画像 背后的的秘密,天猫帮助品牌适时调剂自己的市场战略。 我们之前的市场推行苦恼于没法取得人群覆盖数据,从而不能定制更有效的推行策略。这次借助阿里系强大的数据后台,我们可以快速捕捉潜力游泳高端人群,进行精准投放。 某品牌负责人如是说。

电商+直播创意内容 打造顶级流量暴光

本次天猫游泳季联合6大游泳品牌,推出 #天猫游泳季 游 意思#主题内容。6大品牌首发态度海报,呼唤人们从平常枯燥的生活场景中逃脱出来,穿越到欢乐多彩的水来世界。夏日沉迷络、熬夜加班、困于油烟厨房都没意思,利用游泳强健体格、放松身心、感受水来世界的畅快淋漓才 游 意思。品牌联合发声,配合趣味H5小测试快速聚焦流量,为活动强势暴光,充分引流。

从7月9日到7月11日,时尚类、专业类、儿童类3大专场淘宝直播,为品牌提供充分展现和产品种草的机会。大平台流量加人气红,帮助商家在短时间内聚集流量。与此同时,抖音人气博主发起 泳装接力 挑战。挑战者花式穿衣,再利用抖音同屏功能,以 扯 或 甩 的情势跟自己的朋友接力,玩出 游 意思的抖音互动。利用年轻用户脍炙人口的方式及平台,将品牌、营销、用户、销售充分连接起来。

整合资源助推爆款 引领升级消费观

天猫游泳季只是天猫衣饰品类日的冰山1角,事实上,天猫早已在牛仔、男装等衣饰细分品类深耕运作,帮助商家打造 黑马 爆款。而本次天猫游泳季,也通过联合游泳行业头部品牌,整合资源玩转营销,将其努力打造成为天猫品类营销的又1个重要IP。

对商家而言,天猫游泳季通过丰富的大数据引流经验,助其在 水上经济 高峰中争取更大的市场 蛋糕 。对消费者而言,本次天猫游泳季将更专业、更多元、更优良的产品推向大众视野,引领消费者发现新品类,升级品质生活。

天猫游泳季让消费者逼真感遭到 游 意思的夏季消费升级体验,满足消费者对泳衣泳具精致化、个性化、专业化的需求。天猫游泳季的打造,是实现 理想生活上天猫 差异化战略的有效落地。同时,天猫游泳季也让我们再次见证了品类聚合的气力NETIGER拾艺生活馆里,让我们共同期待更多优良品类的进1步爆发。

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