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一季度数据出炉领先行业均值的运动品牌表现

发布时间:2021-08-11

  一季度数据出炉 领先行业均值的运动品牌表现如何?

  随着4月的到来,安踏、李宁、特步、Kappa等运动品牌也纷纭发布了自己的1季度事迹,相比于全部服装纺织业下滑超过3成的行业数据,运动市场表现不错。总的来看,各家零售额大致都在同比降落20%左右上下浮动,外界普遍认为高于预期,其中电商营收大多呈增长态势;与此同时,库存问题仍然很严峻,运动品牌纷纭加大折扣力度;随着天气的回暖, 换季上新 可能会对运动品牌带来新的库存压力,全部市场将在2季度迎来新的挑战。

  销售下滑,高增长下的1脚急刹车

  疫情带来的实际销售影响远大于20%。

  从单个品牌来看,已公布1季度事迹的安踏、李宁、特步和Kappa的零售额同比降落20%左右。但值得注意的是, 20% 只是同比2019年的数据,如果结合去年同期运动品牌保持的10%⑵0%的增速,实际影响肯定比账面数字要多很多,部份品牌的销售情况可能倒退两3年,实际跟2017、18年持平。

  结合各自的过往增速,我们需要重新审视运动品牌所受的实际冲击,例如账面数字FILA的 中单位数下滑 看起来是影响最小的,但不能忽视这是从2019年全年73.9%的增速回落至此。

  从更宏观1点的角度看,结合安踏(全部团体,非单1安踏品牌)、李宁和特步的2019年年报(中国动向2019⑵020年报未公布),3大品牌营收总额较2018年同比增长36.7%(560.43亿元人民币),其中安踏已连续两年增速超过40%、李宁2019年营收上涨32%、特步上涨28%,疫情带来的销售下滑,恍如给1台高速前进的大巴踩下1脚急刹车。

  据懒熊体育从各品牌相干人士了解到,由于今年春节时间较早,疫情爆发几近与春节假期同步,多数品牌都已通过节前消费高峰提早完成了1月营收目标,因此疫情其实对1月影响不大;到了3月份,各大品牌逐渐恢复产能与渠道销售,如安踏3月25日发布财报时表示,已有95%的店铺正常营业,自有工厂复工率达100%,外包工厂也已恢复90%以上产能。因此影响最大的还是在2月份。

  根据国家统计局发布的全行业数据,在全部服装纺织同种别下,这些运动品牌已交出1份相当不错的成绩单。国家统计局4月17日发布的数据显示,1⑵月份限额以上单位服装鞋帽、针织品类零售额同比降落30.9%,3月降落幅度到达34.8%。1季度服装纺织、衣饰业利润总额同比减少43.5%。相比之下,市场表现大幅领先行业均值的运动品牌或将成为行业复苏的 排头兵 。

  电商渠道逆势增长

  危中有机,疫情所限,1季度电商渠道大都保持向好势头。安踏1季度电商销售增长超过40%,其中主品牌录得中单位数增长,FILA品牌同比增长1.6倍;李宁电子商务录得10%⑵0%低段增长;只有kappa电商业务录得10% 20%低段降落。

  安踏对电商的重视程度不断加强,2019年电商业务增速超过40%。疫情期间,安踏是唯逐一个坚持每天直播卖货的运动品牌。安踏团体首席财务官赖世贤将电商的增长归功于物流,他表示2月份12线城市的物流基本没有遭到影响,强大的物流体系也带来了较高的电商转化率。

  李宁在疫情期间通过电商直播玩出了很多新花样,包括与威尔仕合作,约请健身教练教大家在家做运动,和农产品直播间连麦 直播助农 等等。

  特步虽然没有公然线上营收数据,但根据公然报导,特步在全国4000多家门店相继上线 特步运动+ 小程序,门店导购变成云客服,并参与直播带货。同时推出 特步微商城 ,支持无门坎分销合伙。这些举措让特步店铺最高的转化率到达16%,单日线上销售额最高超过800万元。

  库存问题仍然严峻

  电商的增长能够在1定程度上帮助各品牌消耗库存,但问题仍然严峻。安重命名为NikeLabACG踏主品牌1季度库销比接近6,通常是4⑸,FILA则超过8,平常是5⑹;李宁1季度全渠道库存约比正常时期多了1⑴.5个月;特步表示零售存货周转约5个半月,比去年1季度多出1.5个月。

  作为国产运动品牌的排头兵,安踏在2019年已积累了1定的库存压力。从2015年至201睿谷(品牌投资)到底凭甚么?让中国连锁行业如此疯狂!今天9年,安踏体育的存货从10.2亿元增长到44.1亿元。特别是2017年以后,存货增速分别为66.4%,34.2%和52.9%,2019年的存货增速超过营收增速。与此同时,安踏的存货周转天数也从2015年的57天上升到2019年的87天。今年在疫情爆发的同时还遭受奥运会等国际大赛延期,各品牌都需要更好的零售终端表现。

  为了促销清库存,运动品牌在行业内普遍折扣率可观。安踏主品牌线下约7折,电商5⑹折;FILA线下8折线上6⑺折。李宁多数产品线下8折左右,线上7折,其中中国李宁有产品打到9折,从未打折的时装周产品也有9折出现。特步线上线下则是在6.5折到7折之间。

  Q2或将面临新的挑战

  赖世贤在2019年事迹发布后曾表示,安踏4月以来的销售情况比预期好1些,Q2基本能到达70%⑻0%的计划完成率,这也给了市场信心。目前1个好消息是,运动品牌的产能基本恢复,线下门店也陆续开张。但随着天气回暖和全球疫情的发展,运动品牌可能会在2季度面临新的挑战。

  挑战之1便是 清库存 VS 换季上新 。虽然运动品牌的库存危机已很严峻,但伴随着新品上市,如果控制不好售罄率,1大波新库存又将袭来。

  这个问题在1季度其实不明显,3月线下实体店陆续开张之时,多数门店的主打 新款 都是春节之前的春装款式,冬装基本被抛弃。但随着气温不断走高,各大商场目前已将夏假装为主打产品。中国李宁多是国内品牌中走得最快的,线下也多是政治家、企业家门店几近全上新款,基本不打折。李宁其他产品也在延续上新,包括售价在2099的 ? 系列跑鞋。

  不过目前来看运动品牌对2季度新品发售还是会谨慎1些,寻觅2者之间的平衡点。

  挑战之2就是全球疫情的发展。目前全球疫情发展还未看到拐点,国内也随时面临着境外输入确诊病例的压力。对有海外线的品牌而言, 国际化 可能会成为不可控变量。例如安踏2019年收购的Amer Sports,根据财报,2019年Amer Sports产生6.3亿元亏损,而今年品牌的盈利情况可能短时间内难以得到改良。而境外病例输入则可能成为全部市场头上的1柄达摩克利斯之剑。

  但从总的趋势来看,2季度肯定是全部市场复苏的1季,也是运动品牌重振士气的关键1季。从大环境看,全国各行各业基本恢复正常状态,国家也在不断刺激消费,长时间室内 隔离 和对免疫力的寻求,也让大众室外运动的热忱高涨。相信在经历1场 倒春寒 以后,运动品牌将在下半年迎来拐点,迎接1个属于自己的盛夏。

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